Hafan » Sylw » Proffil NAB Show Efrog Newydd: Dan Rayburn

Proffil NAB Show Efrog Newydd: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Darlledwyd Beat “2019 Dangos NAB Cyfres o gyfweliadau â gweithwyr proffesiynol amlwg yn y diwydiant cynhyrchu a fydd yn cymryd rhan yn New York Profiles ” Dangos NAB Efrog Newydd (Hydref. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Yn gyffredinol, ystyrir Dan Rayburn fel arbenigwr mwyaf blaenllaw'r diwydiant darlledu ar gyfryngau ffrydio a fideo ar-lein. Yn ddiweddar, cefais gyfle i gyfweld â Rayburn, ac yn y bôn roedd y profiad yn gwrs damwain yn y diwydiant ffrydio a'i ddyfodol.

Ar ddechrau'r cyfweliad, cywirodd Rayburn fy rhagdybiaeth ei fod wedi dechrau dechrau darlledu. “Wnes i ddim dod o’r diwydiant darlledu,” esboniodd, “ond yn hytrach y diwydiant atgyweirio cyfrifiaduron, a dechreuais gyda ffrydio technoleg cyfryngau mewn gwirionedd ar ddamwain. Ar ôl ymuno â'r fyddin, es allan a dod yn beiriannydd system ardystiedig ar gyfer cynhyrchion Apple. Roeddwn yn gyfrifol am fynd ar y safle i leoliadau cwsmeriaid yn NYC i atgyweirio caledwedd wedi'i seilio ar Apple a oedd o dan warant gan Apple. Tua'r un pryd, yn 1995, noddodd Apple ddigwyddiad o'r enw Gŵyl Gerdd Macintosh Efrog Newydd [gweler y llun uchod], sef fy nghyflwyniad cyntaf i amlgyfrwng ar y we. Roedd y digwyddiad yn cynnwys tua dwsin o glybiau yn NYC wedi'u gwifrau i archifo cerddoriaeth dros gyfnod o sawl diwrnod i'r we. Yn 1996, gyda modemau 14.4 yn gyffredin ac yn ffrydio technoleg cyfryngau o RealNetworks—Then Progressive Networks - a oedd yn gallu cynhyrchu ffrydio sain mewn amser real bron, tyfodd y digwyddiad i bron i ddau ddwsin o glybiau â gwifrau, gan ddarlledu dros fandiau 300 dros gyfnod o 5-diwrnod. Dyna oedd fy nghyflwyniad cyntaf gyda'r cysyniad o gyflwyno cynnwys amser real i ddefnyddwyr ar y we, ac roeddwn i'n meddwl mai dyfodol cerddoriaeth ydoedd. Felly rhoddais y gorau i atgyweirio gêr Apple a helpu i gyd-ddod o hyd i gwmni cynhyrchu gweddarlledu byw. ”

“Fel gydag unrhyw fusnes, mae’r nodau a’r heriau’n newid dros amser, yn seiliedig ar ysgogwyr a chyfyngiadau’r farchnad. Pan gyd-sefydlais Live On Line, nid oedd fideo yn bodoli, nid oedd gan unrhyw un fand eang, ac nid oedd cynhyrchion a gwasanaethau oddi ar y silff a alluogodd we-ddarlledu. Roedd yn wirioneddol yn gelf a sgil i allu ffrydio'n fyw ar y we a darnio'r cyfan at ei gilydd. Heddiw, nid oes unrhyw un wir yn meddwl llawer amdano gan fod y dechnoleg mor dda, fforddiadwy, a hawdd ei defnyddio. Gyda Globix, roedd hynny yn y cyfnod amser 1998-2002 pan ffrwydrodd fideo ar y we mewn gwirionedd, dechreuodd llawer o bobl gael cysylltiadau DSL, a daeth ffrydio fideo i ffwrdd mewn gwirionedd. Gyda StreamingMedia.com, cwmni newyddion oedd hwnnw, felly'r nod yno yn syml oedd addysgu'r farchnad. Yr her bob amser yw sicrhau eich bod chi'n gwybod pa wasanaethau sydd eu hangen ar y diwydiant, sut maen nhw eisiau gwybodaeth i ddefnyddwyr a pha fath o gynnwys sydd bwysicaf iddyn nhw. "

Ar y pwynt hwn, mae'n rhaid i mi gyfaddef bod llawer o'r cwestiynau dilynol a ofynnais i Rayburn yn ymwneud ag agweddau ar ffrydio yr oeddwn yn bersonol yn chwilfrydig yn eu cylch. Er enghraifft, gofynnais iddo a fyddai ffrydio yn disodli darlledu traddodiadol yn y pen draw. “Nid yw un yn disodli un arall,” ymatebodd, “Maent yn ganmoliaeth i’w gilydd. Bydd y ddau gyfrwng ar gyfer cyflwyno fideo i ddefnyddwyr yn bodoli. Mae'n ymwneud â defnyddio'r dechnoleg gywir i gyflwyno'r fideo cywir, i'r defnyddiwr cywir, ar y ddyfais gywir, gyda'r profiad o ansawdd cywir. Yn nodweddiadol nid yw un dechnoleg byth yn dadleoli technoleg arall. Mae theori amnewidiad arfaethedig bob amser yn fwy deniadol na realiti datrysiad sy'n cael ei ddefnyddio. ”

Roeddwn yn falch o glywed, er ei fod yn un o hyrwyddwyr mwyaf y cyfryngau ffrydio, nad yw Rayburn yn prynu i mewn i'r myth y bydd ffrydio yn y pen draw yn disodli cyfryngau corfforol ymhlith aficionados ffilm a theledu clasurol. Yn wir, pan ofynnais iddo a fyddai'r ddau gyfrwng yn parhau i gydfodoli, roedd ateb Rayburn yn ddigamsyniol. “Yn hollol. Mae gan ddefnyddwyr anghenion a chwaeth wahanol mewn dewisiadau cynnwys a sut maen nhw'n eu defnyddio. I rai, maen nhw eisiau cyfryngau corfforol ac mae'n cynnig yr ansawdd gorau. Byddai eraill yn falch o fasnachu ansawdd er hwylustod. Ac mae'r modelau busnes i gyd yn wahanol i rhad ac am ddim (AVOD), tanysgrifiad (SVOD), talu i'w rentu, talu i'w berchen (lawrlwytho digidol) a chyfryngau corfforol. Nid oes un maint i bawb ar gyfer pob defnyddiwr ac mae dewis yn beth da. ”

Yna gofynnais i Rayburn a welodd unrhyw gwmnïau newydd yn rhoi unrhyw gystadleuaeth ddifrifol yn y dyfodol i'r platfformau ffrydio mwyaf amlwg, fel Netflix, Amazon Prime, a Hulu. “Pan rydych chi'n dweud 'cystadleuaeth,' nid yw llawer o wasanaethau'n cystadlu mewn gwirionedd. Mae rhai yn ffrydio'n fyw, rhai ar alw yn unig, ac mae rhai ill dau. Mae rhai yn canolbwyntio mwy ar gynnwys teulu, eraill ar rai gwreiddiol ac eraill wedi'u targedu at chwaraeon. Ond y rhai i gadw llygad arnyn nhw'n sicr yw Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, a Quibi. Mae gan bob un ohonyn nhw bocedi dwfn, doleri marchnata mawr y gallan nhw eu gwario a sawl ffordd i hyrwyddo eu gwasanaethau. ”

Wrth siarad am newydd-ddyfodiaid addawol i'r diwydiant ffrydio, gofynnais i Rayburn beth oedd y cyfleoedd ar gyfer llwyddiant y gwasanaethau ffrydio sydd ar ddod yn cael eu datblygu gan Disney a Warner Brothers, ac a allai Warner Brothers osgoi methiant eu gwasanaeth Warners Instant Archives. “Nid yw hynny mewn gwirionedd yn gymhariaeth deg rhwng y gwasanaethau,” meddai wrthyf. “Roedd y gwasanaeth Instant Archives yn gymysgedd o ffilmiau, sioeau teledu, a ffilmiau a wnaed ar gyfer y teledu a dynnwyd o lyfrgell Warner Brothers. Nid y cynnwys newydd yr oedd cwsmeriaid yn chwilio amdano, ac roedd ar gael ar Roku a phorwyr yn unig. Bellach mae Warner yn eiddo i AT&T a bydd y gwasanaeth newydd o'r enw HBO Max yn cynnwys oriau 10,000 o gynnwys premiwm. Disgwylir iddo gael ei lansio yng ngwanwyn 2020, ac nid ydym yn gwybod prisiau eto, ond bydd y gwasanaeth, gyda chefnogaeth AT&T gyda chynnwys HBO, yn mynd i gael cynnwys y bydd defnyddwyr eisiau ei wylio. "

Fesul yr hyn sydd wedi dod yn draddodiad yn y Dangos NAB ac Dangos NAB Bydd Efrog Newydd, Rayburn yn cyflwyno ei “Uwchgynhadledd Ffrydio” ar ddau ddiwrnod y digwyddiad ym mis Hydref sydd i ddod. “Dechreuais fy mhartneriaeth gyda’r NAB yn cynhyrchu’r Uwchgynadleddau Ffrydio newydd yn eu sioeau yn Las Vegas a Dinas Efrog Newydd yn 2018. Mae'r sioe yn cynnwys siaradwyr 100 dros ddau ddiwrnod gyda dau drac ac mae ganddi lineup gwych ar gyfer siaradwyr a chyflwynwyr fel CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL ac ati. Fy ngwaith yw cynhyrchu cynnwys gwych i helpu i addysgu, hysbysu a grymuso darlledwyr, cyhoeddwyr, llwyfannau OTT, hysbysebwyr ac eraill ar fodelau monetization a thechnoleg OTT.

“Bydd refeniw OTT byd-eang yn cyrraedd $ 129 biliwn yn 2023. Boed trwy hysbysebu (AVOD), trafodion (TVOD), neu danysgrifiadau (SVOD), mae dewis yr opsiwn monetization cywir a dysgu sut i'w weithredu'n llwyddiannus mewn ecosystem aml-ddyfais, sy'n cael ei yrru gan y we, yn heriol. Mae'r sioe yn dysgu mynychwyr sut i fanteisio ar offrymau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr (DTC) a chlywed sut mae rhai o'r cwmnïau mwyaf yn y byd yn monetizing eu llyfrgell fideo ac yn meithrin perthynas frand â'u cwsmeriaid. Ar yr un pryd, mae defnyddwyr yn disgwyl yr ansawdd fideo gorau ar eu dyfeisiau a'u setiau teledu yn unrhyw le, unrhyw bryd. Mae llwyfannau a darlledwyr OTT yn parhau i gael eu herio ac maent yn gwella eu llifoedd gwaith fideo yn barhaus i roi'r profiad gwylio gorau posibl i'w cynulleidfa. Felly rydyn ni'n ymdrin â phopeth sydd angen iddyn nhw ei wybod am gynnwys pecynnu, trawsosod, rheoli cyfryngau, chwarae yn ôl ac ati, i gyd gan arbenigwyr sy'n arwain y diwydiant. "

Gorffennais fy nghyfweliad â Rayburn trwy ofyn iddo beth yw ei gynlluniau ar gyfer y dyfodol. Datgelodd ei ateb ei natur hawddgar. “Fy ngwaith i yw rhannu gwybodaeth, boed hynny ar fy mlog, yn bersonol yn y sioeau, gydag aelodau’r cyfryngau, ar y teledu yn gwneud cyfweliadau, ac ati, felly rydw i bob amser yn ceisio bod yn ymwybodol o gyfleoedd sy’n croesi fy llwybr sy’n caniatáu i mi wneud hynny mewn ffordd well. Dyma pam rwy'n rhestru fy rhif ffôn cell ar dudalen gartref fy mlog (917-523-4562), ac rwy'n ateb pob galwad. Dydych chi byth yn gwybod â phwy y byddwch chi'n siarad, pa gyfleoedd sy'n eu cyflwyno eu hunain, na ffyrdd y gallech chi gynorthwyo eraill, sydd yn ei dro yn helpu'r diwydiant cyfan i dyfu. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Ysgrifennwr at Curiad Darlledu
Mae Doug Krentzlin yn actor, awdur, a hanesydd ffilm a theledu sy'n byw yn Silver Spring, MD gyda'i gathod Panther a Miss Kitty.
Doug Krentzlin