Hafan » Cyflawni Cynnwys » ATSC 3.0: Potensial Chwyldroadol wrth Wneud

ATSC 3.0: Potensial Chwyldroadol wrth Wneud


AlertMe

Greg Jarvis, Is-Lywydd Gweithredol a Rheolwr Cyffredinol Fincons US

Mae dyfodiad y safon 3.0 ATSC yn yr Unol Daleithiau yn canu mewn oes newydd i ddarlledwyr sydd ar fin darganfod bod ganddynt amrywiaeth eang o offer i ysgogi i archwilio potensial teledu Hybrid ac i'w helpu i ddod yn fwyfwy cystadleuol yn fwy byth. marchnad orlawn. Mae gweithio mewn partneriaeth â darlledu dros yr awyr traddodiadol gyda theledu cysylltiedig yn cymryd y gweithgaredd syml o wylio teledu i uchelfannau newydd drwy gyflwyno'r dewis a'r rheolaeth y mae gwylwyr heddiw wedi dod yn gyfarwydd â nhw. Mae profiad yn Ewrop, lle mae HbbTV wedi bod y safon ers degawd yn awr, yn darparu digon o enghreifftiau diddorol a llwyddiannus o ddarlledwyr traddodiadol yn ehangu eu cyrhaeddiad i ddigidol trwy deledu Hybrid.

Mae gan ddarlledwyr craff, rhwydweithiau ceblau a hyd yn oed gynhyrchwyr cynnwys lawer i'w ennill; er gwaethaf yr ystod o lwyfannau sy'n cystadlu am eu sylw, o'r cyfryngau cymdeithasol i gonsolau gemau, mae defnyddwyr yn dal i dreulio bron i ddwy awr y dydd yn gwylio TV1. Mae tua 10% o boblogaeth yr UD yn dal i ddefnyddio teledu trwy fflachio o sianel i sianel. Dyma pam mae teledu traddodiadol yn parhau i fod yn gyfrwng sylweddol ar gyfer hysbysebu, waeth beth fo'r gystadleuaeth o sianelau digidol. Yn ogystal â hyn, mae gwylwyr hŷn sydd â mwy o bŵer gwario yn fwy tebygol o wylio teledu a ddarlledir, ac mae'n amlwg nad yw adran deuaidd syml OTT vs darlledu traddodiadol yn adlewyrchu galw gwylwyr presennol.

Er mwyn sicrhau teyrngarwch a diddordeb parhaol gan ddefnyddwyr (ac felly cyfran uwch o wariant ad), rhaid i ddarlledwyr fanteisio ar yr arloesedd y mae ATSC 3.0 yn ei ddatgloi. Yn yr erthygl hon, rydym yn taflu goleuni ar y tueddiadau uchaf sy'n siapio dyfodol cyflwyno cynnwys teledu yn yr Unol Daleithiau a'u heffaith bosibl ar botensial glynu a hysbysebu.

1. Cynnwys wedi'i dargedu

Bydd deall dewisiadau a thargedau gwylwyr yn dod yn fwyfwy pwysig yn yr ymdrech i leihau newid a gwella cadernid sianel. Un ffordd werthfawr o gadw gwylwyr ar yr un sianel yw cynnig pytiau o gynnwys sydd wedi'u targedu'n benodol at chwaeth y gwylwyr. Mae hwn yn offeryn sydd eisoes yn cael ei ddefnyddio gan ddarparwyr OTT ond sydd mor llai amlwg ar deledu traddodiadol oherwydd cyfyngiadau technoleg amlwg. Erbyn hyn, gellir uwchraddio byrbrydau sy'n ymddangos ar waelod y sgrin yn ystod rhaglenni i ddarparu gwybodaeth ychwanegol - fel y dyddiad y bydd y bennod nesaf yn aer - ac yn cael eu gwneud yn llawer mwy pwerus; gall darlledwyr teledu Next Gen fewnosod hysbysebion pop sy'n ymddangos pan ddaw un bennod i ben gan hyrwyddo pennod arall, sioe ar ôl sioe neu hyd yn oed gyfres debyg a ddewisir yn awtomatig ar ddewisiadau nodweddiadol y gwyliwr.

2. Hysbysebu Hyfryd

Mae teledu hybrid hefyd yn bwysig iawn yn rhyddhau potensial hysbysebu wedi'i dargedu'n wirioneddol. Mae'r math hwn o hysbysebu yn caniatáu i frandiau gyflwyno cynnwys perthnasol i gartrefi unigol, a hyd yn oed deilwra hysbysebu ar gyfer gwahanol wylwyr o fewn yr un aelwyd, gan leihau ymdrechion gwastraff ar wylwyr difater. Mae hwn yn offeryn na ddefnyddir ddigon a allai fod yn cyrraedd miliynau o wylwyr; o'r 120 miliwn o gartrefi teledu yn yr Unol Daleithiau, mae gan fwy na 65 miliwn y dechnoleg i dderbyn hysbyseb y gellir ei chyfeirio. 2 Gallai pob preswylydd cartref fod yn derbyn hysbysebion wedi'u teilwra i'w hoedran,

rhyw, lleoliad, diddordebau ac ymddygiad. Yn y DU, er enghraifft, lle mae safon HbbTV wedi bod yn norm ar gyfer 10 years3, daw 80% o gyfanswm refeniw digidol Channel 4 o'r hysbysebion y gellir eu cyfeirio y mae'n eu gwerthu ar ei wasanaeth fideo-ar-alw o'r enw All 44.

3. Geo-dargedu

Gall hysbysebu wedi'i dargedu a'i gyfeirio hefyd helpu i leihau costau gan y gellir dewis y cynulleidfaoedd sy'n derbyn yr hysbyseb yn ofalus ar leoliad hefyd. Un cwmni sydd wedi manteisio ar hyn yw'r brand car moethus Maserati. Gan ei fod yn gynnyrch arbenigol, mae ymgyrchoedd teledu traddodiadol sy'n taro nifer fawr o wylwyr yn wastraff enfawr o adnoddau. Gellir dosbarthu hysbyseb y gellir ei chyfeirio, ar y llaw arall, mewn lleoliadau yn agos at werthwyr yn unig, ac at gynulleidfaoedd sy'n cyfateb i brynwr targed y brand. Yn 2018, lansiodd Maserati ei ymgyrch hysbysebu teledu genedlaethol gyntaf yn y DU gyda chymorth technoleg deledu wedi'i thargedu a dilynodd ymweliadau â delwyr trwy gydol yr ymgyrch, gan alluogi casglu a dadansoddi data ymhellach.

Gellir defnyddio data lleoliad hefyd i ddarparu diweddariadau tywydd rhanbarthol neu newyddion lleol mewn amser real trwy ddigwyddiadau rhwng sioeau. Mae hyn yn golygu y gall gwylwyr gael mynediad i'w hoff sioeau a gwybodaeth ddefnyddiol, berthnasol mewn un lle, gan annog pobl i beidio â newid y sianel. Mae cadw gwylwyr yn y ffordd hon yn helpu i ddeall cyfran fwy o gyllideb hysbysebwyr, tra'n cryfhau teyrngarwch i'r darlledwr.

4. Hysbysebu Rhyngweithiol

Mae hysbysebion traddodiadol yn dibynnu ar eu gallu i aros ym meddyliau gwylwyr yn hytrach na'u gallu i ysbrydoli gweithredu ar unwaith. Fodd bynnag, mae cyflwyno cynnwys ychwanegol sy'n gysylltiedig ag hysbyseb yn galluogi gwylwyr i gael gafael ar wybodaeth ychwanegol ar unwaith. Mae'r sector modurol yn darparu achos arall yn ei le drwy gyflwyno'r opsiwn i archebu gyriant prawf ar gyfer car a hysbysebir ar y sgrîn wrth bwyso botwm. Mae cyfle di-ben-draw i hysbysebwyr ryngweithio â defnyddwyr fel hyn a chynnig gwybodaeth a chynigion sy'n gynyddol berthnasol iddynt.

5. Hysbysebu Cymhelledig

Dull arall o ryngweithio â gwylwyr yw cynnig cymhellion megis cynnwys wedi'i gloi neu wobrau penodol. Mae hysbysebu fideo wedi'i wobrwyo yn addas iawn i amgylchedd aml-sianel heddiw. Un enghraifft o hysbysebu anogaeth yw cynnig cod talebau i wylwyr y gellir ei ad-dalu ar ddyfais arall, fel cyfrifiadur llechen neu ffôn clyfar. Dengys astudiaethau fod llawer o ddefnyddwyr heddiw yn gwylio'r teledu gyda dyfais arall o'u blaenau; er enghraifft, efallai eu bod yn pori Twitter ar eu ffôn clyfar i gael ymatebion byw i'r rhaglen y maent yn ei gwylio. Mae hyn yn golygu y gallant ryngweithio ar unwaith gyda hysbysebion a rhoi arian i mewn ar wobrau a gynigir.

Mae cynnydd OTT wedi rhoi darlledwyr ar ei hôl hi drwy gynyddu cystadleuaeth a chwyldroi'r ffordd y mae gwylwyr yn disgwyl defnyddio cynnwys, ond os ydynt yn gallu ysgogi potensial enfawr Teledu Nesaf byddant mewn sefyllfa dda i sicrhau cystadleuaeth gan chwaraewyr OTT yn ogystal â chwmnïau darlledu eraill. Nid yn unig y byddant yn gallu gwella gwydnwch trwy dargedu gwylwyr mewn ffordd aml-sianel a thargedu, ond byddant yn galluogi hysbysebwyr i deilwra eu hysbysebion i ddewisiadau a blas unigolion - gan wella eu potensial i ymgysylltu ac annog gweithredu. Bydd darlledwyr sy'n cofleidio chwyldro ATSC 3.0 yn gweld bod ganddynt arf newydd ac esblygol o offer i dargedu gwylwyr mewn ffyrdd mwy effeithiol a phersonol, yn y pen draw sicrhau refeniw hysbysebu a'u goroesiad hirdymor.

Troednodiadau:
1 Cyflwr Teledu Darlledu yn 2019, Global Web Index, 13 Chwefror, 2019
2 Peidiwch â chredu popeth rydych chi wedi'i glywed am hysbysebion teledu y gellir eu cyfeirio, oedran ad, Hydref 24, 2018
3 DTG yn cymeradwyo manyleb HbbTV y DU, News TV TV, 30 Medi 2011
4 Diolch i deledu y gellir ei gyfeirio, mae cyllidebau'n dechrau symud oddi wrth Facebook, Digiday, Ionawr 24, 2019
5 Maserati yn edrych ar hysbysebion teledu wedi'u targedu i ddod o hyd i brynwyr ceir cyfoethog, Digiday, Mai 22, 2018

Am Greg Jarvis
Mae Greg yn arwain busnes gwasanaethau TG rhyngwladol Fincons 'US. Dros y blynyddoedd diwethaf mae 18 wedi lansio nifer o gynhyrchion a gwasanaethau cyflenwi TGT a theledu. Ar hyn o bryd mae'n arwain yr ymdrechion i ddylunio a defnyddio Profiadau Defnyddiwr Next Gen ac yn ddiweddar rhyddhaodd y dyluniad arferion gorau a'r llyfr cysylltiedig rhyngwyneb teledu.


AlertMe

Cylchgrawn Broadcast Beat

Mae Broadcast Beat Magazine yn bartner Cyfryngau Sioe Swyddogol NAB ac rydym yn cynnwys Peirianneg Darlledu, Technoleg Radio a Theledu ar gyfer y diwydiannau Animeiddio, Darlledu, Lluniau a Chynhyrchu. Rydym yn cynnwys digwyddiadau a chonfensiynau'r diwydiant fel BroadcastAsia, CCGC, IBC, SIGGRAPH, Symposiwm Digidol Asedau a mwy!

Y swyddi diweddaraf gan Broadcast Beat Magazine (gweld pob)